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终极盛宴 惠聚7.19--茂业百货携手中国移动员购日活动纪实
发表时间:2013-7-23   浏览次数:164

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    为了感谢员工的一路支持与相伴、付出与辛劳,也同时为了感谢员工家属们作出的贡献和会员的厚爱,每年一场绚丽夺目的员购盛宴已经成为了盐市口店的一个“传统经典节目”。然员购年年有,而今年特别HIGH,7.19成了令人难忘的一天。

 凝聚合力   全面备战

    众所周知,自第一届员购日成功举行以来,成都众多商家一再模仿,在高度复制的竞争环境中,茂业百货如何在盐市口商圈再创佳绩成为了一个难题。店领导及各部门同事集思广益,纷纷为7.19员购日出谋划策。
    延续跨行联盟的思路,争取优质合作商户是关键。在多方的努力下,茂业凭借员购活动的良好口碑最终赢得中国移动通信的大力支持,借助其强大的号召力及资源整合优势,从对外宣传、奖品支持、现场活动等环节注入更多新鲜内容,形成一场规模浩大的营销战。
    为了赢取更具竞争力的品牌活动力度,创新引入“供应商及员工推介会”。6月起分批次约见500余供应商,传达7.19员购日活动亮点,更深入了解我们的运作模式、合作资源、业绩表现及成功举办经验,力争谈判到更低的品牌折扣,打响这场价格战。为了得到员工的积极响应,办公区提前布置员购日氛围,通过公司OA平台、腾讯通、公司网站的定期宣传,对员工进行活动正强化。 确保销售的顺利完成,除了备足人手和库存,同时设定了销售目标达成奖、销售增长奖、补货达人奖等奖项,从根本上激励每一位专柜员工对于活动的全力以赴。
    此时是“万事俱备,只欠东风”,对内已经卯足马力只待员购到来,对外5万份邀请函发放已接近尾声,一场更为声势浩大的舆论炒作再度袭来。7.19员购日一出,得到了各路媒体的鼎力支持,平面媒体(华西都市报、华西生活周刊、新潮等)均大篇幅跟踪报道本次活动的进程及亮点,网络媒体(腾讯大成网、网易、成都全搜索、成都巢讯网、成都吃喝玩乐网、四川新闻网吃喝玩乐频道、居丫网、7淘货等)也纷纷造势,员购活动一度疯传。

 盛况空前  全民疯抢

    在如此准备充分及强大的宣传攻势下,万千蓉城市民携函赴会,早在3点正式开始前已是人潮汹涌。排队等待的顾客按捺不住激动的心情,无不翘首以盼。 距离员购日启幕还有30分钟,一众“皇上、格格”亮相,现场观众惊喜不已。待各位皇亲国戚退下,钢铁侠、蜘蛛侠、超人、蝙蝠侠、奥特曼悉数登场,超酷炫的造型惹来无数COSPLAY迷的热烈追捧,演足了一场“古今穿越”的精彩戏码。这还不尽兴,小丑玩偶也来凑热闹,滑稽的魔术气球表演赚足了眼球。
    15:00点的钟声响起,顾客们蜂拥而至,专属的节日犒赏实在过瘾。我们的活动口号是“与其在别处仰望价格,不如来茂业并肩作战”,此话一点也不假。这厢化妆品区热闹非凡,欧莱雅、欧珀莱、ZA史无前例的1元当1.3元花吸引了大批女同胞驻足购买,玉兰油专柜导购也忙翻了天,7.8折后再参加尼康单反相机抽奖活动也噱头不小。反观其他楼层,青春女装欧尼迩部分2折,艾格新夏全场4折,淑女装丽莱全场2-5折等品牌劲折到底,男正装、童装、休闲户外等推出相当的特惠品做回馈。
    如果说员购日的关键是“价格取胜”,软营销的主题活动对活动的成功举行如虎添翼。人流最为密集的莫过于“千元大奖整点抽” 现场,号称“人人有机会,惊喜不落空”。顾客在斩获战利品之余,还收获了一份从天而降的幸运。包括三星S4手机、三星8268手机、华为手机、酷派手机、全自动洗衣机、香薰机、厨具五件套、真皮卡包三件套、精美餐具等135大奖9时段不间断放送,顾客们都沉浸在茂业为大家准备的惊喜中。

 精彩圆满  再接再厉 

主题活动轮番上阵,9小时不打烊,精彩就在这一天。在各位同仁的全情参与下,截至7月21日,盐市口店实际销售同比增长39%。届时,第四届茂业百货第四届员购日圆满落下帷幕。斐然的成绩已属于过去,在未来的日子里,盐市口店将继续探索零售发展之路,力将创造另一个商业典范。


办公区气氛布置1

办公区气氛布置2

供应商推介会嘉宾签到处

向供应商传达员购日运作模式、准备工作

过往行人对员购日活动的关注

开市前最后准备

来店礼兑礼现场

魔术气球表演

COSPLAY集体亮相

皇上格格古今穿越

员购日开始蜂拥而至的人群

千元大奖整点抽现场

期待中奖的顾客们

客服中心正在忙碌有序地为顾客兑换礼品

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